Меню

Бренд спортивной одежды с тремя полосками 6 букв ответ



Кто придумал 3 полоски Adidas и почему теперь они не принадлежат бренду.

Европейский суд вынес решение о признании недействительным трехполосный логотип Adidas на том основании, что он не имеет достаточных уникальных характеристик. Суд ЕС заявил: «компания Adidas не доказала уникальность товарного знака, для его использования во всем Европейском союзе»

Проще говоря, «три полоски» больше не являются эксклюзивом Adidas, и другие бренды могут использовать символ «три полос». Адидас потерял этот логотип, спустя 70 лет.

Adidas выразил разочарование в связи с этим решением, но компания заявила, что будет подавать на апелляцию.

На самом деле, существуют три логотипа Adidas: один, который соответствует классической серии Adidas; второй, соответствует модной серии Adidas Sports; и третий, представляет серии Adidas Sports Expression, который является самым распространенным логотипом.

Из трех самых классических логотипов, трехполосный логотип, был впервые разработан основателем бренда Адольфом Дасслером 18 августа 1949 года и был впервые использован на обуви. Этот знак представлял собой спортивный дух, который постоянно движется вперед .

С 1949 года классический логотип Adidas используется в Германии в течение 70 лет и стал одним из самых известных брендов в мире.

Говоря о названии Adidas, многие люди понимали аббревиатуру, как «весь день я мечтаю о футболе» ( A ll D ay I D ream A bout S occer). Правда в том, что это не так.

В 1920 году 20-летний парень Адольф Дасслер (Adolf Dassler), родившийся в немецком городе Герта, создал свою первую пару кроссовок в прачечной своей матери.

В начале июля 1924 года к нему присоединился его брат Рудольф Дасслер, который основал обувную фабрику братьев Дасслер (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) .

Адольф являлся техническим директором, любил учиться и привносил знания на завод для улучшения обуви. Старший брат Рудольф отвечал за продажи обувной фабрики. Разделение труда между двумя братьями
и работа без посредников, сделал возможным процветание фабрики.

Перед Олимпиадой 1936 года основатель бренда Adidas Дасслер изобрел кроссовки с гвоздями, с двумя боковыми полосами, соединяющими металлическую часть на коже и подошву.

Когда он узнал, что американский спринтер Джесси Оуэнс стал очень популярен и одним з самым перспективным на турнире, Адольф отдал кроссовки спортсмену на пробы. В результате, Оуэнс завоевал четыре золотые медали, установив новый рекорд в олимпийской истории.

Таким образом, кроссовки Adidas, отмеченные полосками, стали продаваться по всему миру и бренд быстро занял рынок.

Но, когда немецкая нацистская партия пришла к власти в 1930-х годах, судьба братьев зашла в тупик. Братья присоединились к нацистской партии, и обувная фабрика стала работать на нацистскую индустрию.

Брат Рудольф был направлен на Западный фронт, чтобы служить вермахту, в то время как младший брат Адольф остался, чтобы делать сапоги для солдат вермахта. Два брата охарактеризовались по-разному в те времена. Начали ходить слухи о том, что они не ладят друг с другом. Один брат был предан нацистам, другой тайно помогал евреям. Позже, они разошлись и перестали не только вести совместный бизнес, но и общаться.

В 1948 году, после завершения ликвидации активов, старший брат Рудольф покинул компанию, и на другом конце города основал новую компанию Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler , которая теперь хорошо известна как PUMA. В то же время, младший брат Адольф, изменил название компании, на взятое из своего собственного имени Ади Дасслер.

Таким образом название Adidas является источником нескольких слов, взятых из сочетания Адольф (Adi) и Дасслер (Das), сгруппированных в Adidas.

В городе Герта, разрыв отношений между братьями, привел к разделению среди местных жителей. Между соседями, если один носит Adidas, а другой Puma, могли возникать конфликты.

С тех пор Адольф решил заменить логотип, в оригинальном логотипе добавил еще одну полоску. Но в то время использование полосок среди производителей одежды и обуви было массовым. Адольф просто покрасил три полоски в белый цвет, чтобы люди могли узнать бренд Adidas.

Логотип Tesla EV Model 3 в начале также имел «три линии», Adidas посчитал, что это нарушает торговую марку Adidas. Потому что Тесла после запуска модели 3 и периферийных продуктов, начала применять это знак в одежде и других предметах своего бренда.

В то время как Adidas спонсировал множество спортивных событий, мероприятий и звезд, руководство бренд боялось, что люди ошибочно могут предположить, что Adidas спонсирует Теслу. Все закончилось поражением Теслы и сменой логотипа.

В 1972 году, когда Adidas расширил свой бизнес в швейной промышленности, потребовался новый логотип бренда. Воодушевленный знаком юридических сословий, был придуман новый логотип.

Эта схема, показанная в более чем 100 проектах, представляет собой соединение трех континентальных пластин, которые имеют форму трехмерной плоскости земли и очень похожи на карту мира, символизируя движение, которое распространяется по всему миру.

После использования знака более десяти лет, в 1990 году, Adidas, чтобы конкурировать с Nike, разработали новый логотип, который был разработан специально для массовой серии продуктов, где наклонные кирпичи представляют собой высокие горы, намекая на предстоящие свершения.

Источник

Adidas: три полоски на кедах как символ бунтарского духа

Торговая марка Adidas является одним из главных спортивных брендов на планете, товары компании узнаваемы во всем мире, а логотип знаком даже детям.

История самой известной обуви в мире началась в двадцатые годы прошлого века, когда в послевоенный период два брата Адольф и Рудольф Дасслеры основали свое производство. В 1948 году родня разошлась во мнениях, и Руди стал основателем не менее известного концерна «Puma», а Адольф – Адидас (сокращение от Ади Дасслер).

Знаковым моментом в истории бренда является выпуск первых шипованных ботинок для футбола, которые придумал Адольф. Именно благодаря его изобретению маленькая фабрика превратилась в серьезное производство.

Увлечение спортом привело к мировому успеху – до этого никто не делал специальную обувь для футболистов. Позже появились модели и для других спортивных направлений, общими чертами стали основные принципы: снижение вероятности травмы, высокая износостойкость, оптимальная конструкция для тренировок.

Читайте также:  Воздух между слоями одежды

Первые десятилетия существования были довольно успешными для молодой компании, даже Вторая мировая война не помешала реализации планов, хоть и внесла свои коррективы. Спортивная обувь бренда раз за разом помогала олимпийским чемпионам одержать победу, спрос на продукцию рос, превратив торговую марку в живую легенду.

Сегодня компания известна на всех континентах, в каталоге магазина есть решения для десятков видов спорта, а также отдыха, прогулок, экстремальных занятий. Можно найти мужские, женские и детские модели, высококлассные аксессуары, нижнее белье, прочные рюкзаки и сумки, модную и практичную одежду на все сезоны, коллаборации с именитыми дизайнерами.

Самые известные линейки и модели

За время своего существования бренд создал массу оригинальных дизайнов, которые стали классикой, а их элементы копируют другие производители. Есть несколько узнаваемых линеек, которые уже многие годы остаются актуальными. Вот некоторые легендарные коллекции:

  • Adidas Originals – линейка, созданная под вдохновением от модных моделей девяностых годов, переосмысленные классические силуэты и конструкции, старый дизайн в новой форме и с применением передовых технологий и материалов. В эту коллекцию входит эталонные силуэты Adidas Gazelle и Adidas Hamburg – самые копируемые модели за всю историю компании;
  • Adidas Superstar – впервые серия появилась в 1970-80 годы, ее отличительной чертой стала носовая часть обуви в форме ракушки. Сейчас эта конструкция считается классической, она проверена лучшими американскими спортсменами. Баскетбольный стиль в его лучшем проявлении;
  • Y-3 – вдохновением для линейки послужил парусный и парашютный спорт, поэтому одежда легкая и воздушная, без обтягивающих деталей, а обувь обтекаемая и максимально комфортная;
  • Adidas NMD – серия облегченных беговых кроссовок с текстильным верхом и новейшими технологиями амортизации. Плавный аккуратный силуэт, продуманная до мелочей подошва, гигроскопичные материалы и большой выбор расцветок обязательно покорят сердце любителей пробежек.

Компания постоянно работает над новыми разработками, совершенствует модели и создает новые коллекции. Но создатели интересуются не только функциональной стороной вопроса, но и стилистикой. В команде бренда работают креативные дизайнеры, которые выдают отличные идеи, объединяющие спортивную целесообразность и моду. Также торговая марка может похвастаться коллаборациями со знаменитостями. Например, одно из самых популярных решений последних лет – кроссовки Yeezy Boost, созданные совместно с известным рэпером Канье Уэстом. Результат имеет такой успех, что в дни первых продаж магазины были просто атакованы фанатами, обувь раскупили мгновенно. При этом многие покупатели сразу же стали продавать кроссовки в разы дороже. Примечательно сотрудничество с Канье еще и тем, что исполнитель ранее сотрудничал с конкурентами, брендом Nike. Его переход к команде Адидас сделал дополнительную рекламу торговой марке с тремя полосками.

Как выгодно заказать продукцию Adidas?

Не секрет, что чем известнее бренд, тем чаще его подделывают. И некоторые реплики выглядят настолько правдоподобно, что их можно купить в уважаемых торговых сетях и бутиках. Но в итоге вы отдаете немалую сумму за имитацию, получая только внешнее сходство с оригиналом. Все преимущества фирменной продукции присущи исключительно товарам, произведенным по технологиям торговой марки.

Есть ряд признаков, по которым можно определить оригинал. Но только один путь совершенно точно гарантирует покупку фирменной вещи – заказ на сайте производителя. А если покупать одежду и кроссовки Адидас в американском интернет-магазине, то это еще и возможность существенно сэкономить.

На сайте самый большой ассортимент брендовых товаров, лучшая цена на них, регулярные скидки, возможность использования дисконтов Adidas и программ лояльности.

Покупка

Выбор товаров может быть непростым – сайт предлагает огромное количество шикарных товаров, среди которых может приглянуться не только новенькая пара кроссовок, но и спортивный костюм, качественное нижнее белье, рюкзак или футбольный мяч. Мы рекомендуем хотя бы раз посмотреть все категории интернет-магазина, чтобы понимать его масштабы и предложения. А для поиска конкретной вещи использовать фильтры, устанавливая нужный раздел, размер, цвет и прочие параметры. Не забывайте заглядывать в раздел SALE – там бывают очень низкие цены на многие категории товаров.

На сайте Адидас есть таблица размеров обуви, с которой нужно свериться перед тем, как заказывать понравившуюся модель. Это касается и одежды – лучше один раз произвести замеры и найти соответствия с таблицей, чтобы точно знать свой размер и подобрать подходящую модель.

Нужно только учесть, что магазин не предусматривает прямую доставку в РФ, поэтому нужно воспользоваться услугами Бандерольки. Даже с учетом пересылки из США разница в цене остается огромной, покупать в Америке намного выгоднее, чем в России.

Американский шопинг – это просто. Нужно только зарегистрироваться на сайте Qwintry и получить адрес для зарубежных покупок. Его нужно будет указать при осуществлении заказа в магазине. Выбираете интересные модели, заглядываете в раздел со скидками, применяете дисконт Адидас при наличии – и посылка отправляется на склад Бандерольки на условиях американской доставки, которая зачастую совершенно бесплатна внутри страны! Покупки с Qwintry – это удобно, легко, выгодно и надежно! Регистрируйтесь прямо сейчас и наслаждайтесь всеми преимуществами зарубежного шоппинга.

Источник

Три полоски. Почему Adidas так популярен в России

» data-medium-file=»https://i2.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/tri-poloski.jpg?fit=200%2C102&ssl=1″ data-large-file=»https://i2.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/tri-poloski.jpg?fit=200%2C102&ssl=1″ loading=»lazy» src=»https://i2.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/tri-poloski.jpg?resize=147%2C75&ssl=1″ alt=»три полоски» width=»147″ height=»75″ srcset=»https://i2.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/tri-poloski.jpg?w=200&ssl=1 200w, https://i2.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/tri-poloski.jpg?resize=150%2C77&ssl=1 150w» sizes=»(max-width: 147px) 100vw, 147px» data-recalc-dims=»1″/>

Народный фольклор (как, наверное, и вы сами) знает множество продолжений на тему «Кто носит кеды адидас…». Как произошло, что именно этот спортивный бренд глубоко пустил корни и распространился по всей территории страны, став самым популярным, самым доступным и самым подделываемым за всю историю таких собственно спортивных предметов экипировки как штаны и кеды?

p, blockquote 1,0,0,0,0 —>

Привязанность России к Adidas можно объяснить ее непростой историей знакомства с миром капитализма, сулившим счастье через обладание вещами. Adidas оказался единственным брендом, не потерявшим свою популярность в России на протяжении десятилетий, несмотря на все удары по репутации.

Бренд Adidas появился в 1949 году. Его основатель, Адольф Дасслер, открыл компанию в пику своему брату Рудольфу, владельцу бренда-конкурента Puma. Сегодня Adidas является крупнейшим производителем спортивных товаров в Европе и вторым по величине в мире после Nike. Это один из самых влиятельных мировых спортивных брендов в конкурентной борьбе за развивающиеся рынки, инновации в дизайне и поддержку спортивных звезд, но самое главное – за внимание и лояльность потребителя. В России бороться за лояльность бренду уже не нужно, его популярность восходит к совершенно другой эпохе.

Читайте также:  Стандарты шкафов под одежду

p, blockquote 3,0,1,0,0 —>

Adidas был одним из первых мировых брендов, ставших широко известными за «железным занавесом». Еще в 1960-е годы спортивные костюмы с тремя полосками советские граждане наблюдали по телевизору в спортивной передаче ГДР «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!». Но окончательно Adidas покорил советский мир, когда выступил спонсором Олимпийской сборной СССР 1980 года. С этого момента три полоски вошли в советскую эстетику прочно и навсегда.

Обувь Adidas производилась в СССР по лицензии начиная с 1979 года: сначала на московской экспериментальной фабрике «Спорт», а затем на дополнительных производствах в советских республиках. Первая и единственная модель кроссовок – Adidas Gazelle синего цвета с тремя белыми полосами и подошвой цвета охры, имела культовый статус на протяжении десятилетий после того, как вышла из моды на Западе. Эти кроссовки стали ценным артефактом на всей территории страны, признаком высокого статуса и наличия нужных связей у его владельца. Они были настолько ценными, что их берегли для выхода «в люди» как праздничный аутфит.

После окончания Олимпиады и срока действия лицензии производство не закрылось. Кроссовки просто переименовали в Eksis, добавили одну полосу сверху, так, чтобы образовалось подобие буквы «М» («Москва»), сохранив остальной дизайн. Они выпускаются и продаются до сих пор.

p, blockquote 6,1,0,0,0 —> Eksis

Конечно же, настоящих кроссовок не хватало, поэтому появился гигантский рынок подделок. В 1980-х годах поддельные кроссовки Adidas производились на Кавказе. Десятилетие спустя началась совершенно новая эра дикого капитализма: рынки наводнились турецкой и китайской спортивной одеждой, джинсами и дубленками.

p, blockquote 7,0,0,0,0 —> abibas

» data-medium-file=»https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?fit=300%2C176&ssl=1″ data-large-file=»https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?fit=911%2C536&ssl=1″ loading=»lazy» width=»911″ height=»535″ src=»https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?resize=911%2C535&ssl=1″ alt=»abibas» srcset=»https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?w=1275&ssl=1 1275w, https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?resize=300%2C176&ssl=1 300w, https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?resize=768%2C451&ssl=1 768w, https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?resize=1024%2C602&ssl=1 1024w, https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?resize=150%2C88&ssl=1 150w, https://i1.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2019/04/abibas.jpg?resize=316%2C186&ssl=1 316w» sizes=»(max-width: 911px) 100vw, 911px» data-recalc-dims=»1″/>

Яркая спортивная куртка Adidas входила в обязательный ассортимент каждой рыночной палатки наряду с джинсами Levis. Это было время совершенно беззастенчивых реплик, на костюмах с тремя полосками могло быть написано Adidas, Abibas, Abibibas или что угодно еще, и они успешно продавались и носились.

Бренд все еще имел ауру исключительности и крутизны, что вскоре привлекло к нему людей, стремящихся к власти и статусу во времена перемен – мелких правонарушителей и предпринимателей сомнительного характера. Кроме того, многие бывшие спортсмены подрабатывали телохранителями у криминальных авторитетов: они ходили по улицам в своей обычной экипировке (конечно же, это был костюм Adidas). Вскоре черный спортивный костюм с тремя полосками стал униформой гопников, которые сидели на корточках и пили пиво у подъездов.

Сегодня спортивная одежда, и в частности Adidas, остается важной частью постсоветской эстетики. Неслучайно мировые тренды, выводящие спортивную и уличную одежду на подиумы, получили такой отклик у российской молодежи. Семена просто упали на подготовленную почву. Миллионы во всем мире отдают предпочтение спортивной одежде, но только в России она несет столько скрытых смыслов. Полоски Adidas российской сборной по футболу одновременно напоминают об Олимпиаде 1980 года как времени высоких идеалов и надежд, о гопниках у подъездов, о рыночных развалах и суровых 90-х.

И последняя коллаборация бренда с российским дизайнером Гошей Рубчинским – еще одно свидетельство того, что в России Adidas уже давно не только про спорт, а про жизнь.

Источник

Adidas: история логотипов бренда

В отличие от многих мировых брендов, использующих продуманный и даже зачастую философский подход к своему неймингу и дизайну логотипа, история Adidas выглядит «банальнее». Ведь название немецкой торговой марки — лишь производное от имени её основателя Адольфа (Ади) Дасслера. Тем не менее история визуального образа бренда не столь проста.

Будучи настоящим фанатом спорта, Ади Дасслер начал разрабатывать первые модели спортивной обуви сразу после возвращения с Первой мировой войны. Но лишь в 1924 году Ади и его брат Рудольф (Руди) официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler). Спустя год Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые оказались настолько удобными, что стали очень быстро пользоваться спросом.

В качестве рекламы своей продукции братья решили сделать ставку на сотрудничестве со спортсменами. Спортсмены начинают выступать в обуви «Дасслер» уже на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме. А на Олимпиаде 1936 года в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в их обуви завоёвывает четыре золотые медали и устанавливает пять мировых рекордов.

На шиповках Оуэнса впервые появляются фирменные две полоски Дасслеров, разработанные для лучшего скрепления конструкции и символизирующие двух братьев.

Вторая мировая война внесла, вероятно, самые существенные коррективы в развитие семейного бизнеса и отношения между братьями. Фабрику Дасслеров национализировали, а братьев отправили на фронт. И если Адольфа через год вернули обратно на фабрику производить тренировочную обувь для немецких солдат, то Руди не повезло оказаться в американской зоне оккупации, а затем и в лагере для военнопленных.

Обида на брата за нежелание помочь выбраться из плена не покидала Рудольфа до конца жизни. Поэтому после окончания войны и смерти отца в 1947 году братья окончательно рассорились и поделили производство. Адольф назвал свою фирму Adidas, а Рудольф — Ruda, а через несколько месяцев оба переименовали свои фирмы в Adidas и Puma.

Впоследствии две эти фирмы стали непримиримыми конкурентами, по крайней мере на территории Германии. С другой стороны, это послужило одним из основных стимулов для развития целой отрасли.

Первый логотип Adidas появился в 1949 году. И представлял из себя изображение бутсы с тремя полосками, которую удерживают нарочито удлиненные выносные элементы букв «d» в названии Adidas. А сверху в форме полукруга располагается имя Адольфа Дасслера.

Читайте также:  Одежда для щенка бигля

Стоит отметить, что текстовая часть логотипа отражает популярный в то время в Германии шрифтовой конструктивизм. Впоследствии он станет одним из наиболее ярких типографических направлений и будет устойчиво ассоциироваться с «немецкостью» благодаря таким шрифтам, как Futura, и экспериментам с геометрическими гротесками времён Баухауса (1919–1933 годы). Отсюда также растут ноги строчного написания всех букв логотипа.

Мало кому известно, что в то время существовал финский бренд спортивной одежды Karhu, который также использовал три полоски в оформлении своей продукции. Но Адольфу Дасслеру удалось договориться и выкупить у финнов «три полоски» за $1800 (в сегодняшнем эквиваленте) и две бутылки виски.

С 1952 года Adidas начинает выпускать и другие товары: спортивные сумки и спортивные костюмы с тремя полосками вдоль рукавов. Таким образом, три полоски становятся основным бренд-мотивом.

В начале 1970-х годов Adidas решает, что ей необходимо провести глобальный ребрендинг и создать динамичный логотип, который бы характеризовал бренд как более разнообразный и представляющий из себя нечто большее, чем просто качественную спортивную обувь. Презентация нового редизайна также совпала с Олимпиадой 1972 года в Мюнхене.

Новый логотип компании представлял из себя трилистник с тремя фирменными полосками в нижней половине эмблемы. Три листа изображали стилизованную развёртку карты мира с тремя континентами, на которых в тот момент продавалась продукция компании. Первый лист — Северная и Южная Америки, средний — Европа и Африка, а третий — Азия.

Три горизонтальные полоски символизировали разнообразие. Этот логотип до сих пор используется. Только теперь им брендируется коллекция Adidas Originals. Именно благодаря этому ребрендингу бренд вышел за пределы исключительно спортивной экипировки и стал частью повседневной уличной моды.

Теперь в рекламных кампаниях стали использоваться образы не только спортсменов, но и, например, музыкантов, таких как Дэвид Боуи или Run DMC.

После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году в Adidas наступают крайне тяжёлые времена. Начинается череда смен руководства, из-за чего развитие компании на уровне бренда застопорилось. Это происходило на фоне роста продаж основных конкурентов — Nike и Reebok.

Быстрое развитие обувных технологий и эстетики дизайна в 1990-х означало, что для Adidas пришло время ещё раз обновить свою индивидуальность и спасти компанию от банкротства.

В начале 90-х годов после успеха своей сверхфутуристической серии обуви ZX Adidas представили новую линейку профессиональной экипировки Adidas Equipment, которая была предназначена «для удовлетворения особых потребностей профессиональных спортсменов в различных ситуациях».

В новом логотипе по-прежнему сохраняются фирменные три полоски, только в этом варианте благодаря наклону они превратились ещё и в «гору» — символ преодоления трудностей и вызовов, с которыми сталкиваются спортсмены. Несмотря на последовавшую волну критики, назвавшей новый логотип слишком простым и скучным, спустя семь лет в 1997 году он становится основным логотипом всей компании Adidas.

В отличие от своего основного конкурента Nike, у Adidas за всё время существования так и не появилось основного слогана, сравнимого по силе с “Just do it”. В 2004 году вышла, пожалуй, наиболее удачная рекламная кампания со слоганом “Impossible is nothing”, в которой приняли участие известные спортсмены того времени, такие как Дэвид Бекхэм и Мухаммед Али. Впрочем, стать слоганом всего бренда этому слогану так и не удалось.

В течение 2000-х годов Adidas внесла несколько незначительных изменений в свой бренд, официально учредив Adidas Originals в 2001 году и постепенно отказавшись от логотипа Equipment. Фирменный стиль бренда был упрощён до классического текстового логотипа с тремя горизонтальными полосками.

Если не считать корпоративного брендинга, последняя версия логотипа — Adidas Style, который изображает круг, пересекаемый тремя полосками, похожими на когти.

Подразделение Style контролирует многие из более ориентированных на моду направлений Adidas, такие как совместная линия Y-3, разработанная Ёдзи Ямамото, и линия Adidas SLVR. И хотя она была внедрена в некоторых розничных магазинах и других проектах, эта версия не используется так же часто, как другие логотипы бренда.

Таким образом, сейчас фактически существует четыре варианта логотипа Adidas: один головной логотип и три логотипа направлений, у некоторых из которых есть также свои логотипы, не привязанные к общей графике компании.

С одной стороны, можно утверждать, что универсальность позволила бренду с тремя полосками заявить о себе в самых разных направлениях — от спорта до музыки, моды и искусства. Бренд Adidas был принят многими субкультурами, такими как хип-хоп, граффити, скейтбординг и так далее.

Одновременно компания продолжала создавать передовые модели обуви с высокими характеристиками, так что ей, безусловно, становилось всё труднее и труднее удерживать все эти направления в рамках одного логотипа — даже несмотря на то, что когда-то логотип «трилистника» разрабатывался с целью передать разнообразие продукции Adidas.

Так что многосторонний подход к идентификации бренда — создание разных логотипов для разных целей — во многом основывается на первоначальном значении трёх полосок в логотипе 1972 года.

Точно так же, как этот функциональный и практичный элемент дизайна в конечном итоге превратился в глобальную корпоративную идентичность: три полоски были так или иначе адаптированы и присутствуют в айдентике всех направлений.

Это практичный, гибкий, универсальный брендинг. Всякий раз, когда вы видите спортивную одежду, кроссовки или экипировку с тремя полосками, принадлежность к единому бренду считывается моментально.

С другой стороны, если попросить обычных людей выбрать из четырёх логотипов основной, а уж тем более объяснить значение каждого, вряд ли результаты совпадут с реальностью. Ведь сама компания крайне нелогично брендирует свою продукцию и магазины.

Даже на продуктах из одной коллекции могут размещаться совершенно разные логотипы. Точно так же, как в оформлении магазинов и офисов может размещаться одновременно несколько логотипов. Либо продукция одного направления (например, Adidas Originals) может продаваться в магазинах с вывеской другого направления (Adidas Performance).

Так что в итоге существование одновременно нескольких логотипов вносит довольно много сложностей и для людей, реализующих дизайн на местах, и для потребителей.

Источник