Меню

Реклама одежды две девушки



10 лучших рекламных кампаний известных брендов одежды в соцсетях

Рекламщиков от мира моды хлебом не корми – дай организовать кампанию в социальных сетях. Работа у них не пыльная — они до зубов вооружены самым большим арсеналом всевозможных средств: цветами, формами, красотой и шиком. Маркетологи с энтузиазмом развивают появившийся десять лет назад SMM (Social Media Marketing), успешно воплощая в жизнь свои самые смелые идеи продвижения популярных марок одежды и аксессуаров. Делают они это в разном формате и на разных платформах.

Мы выбрали десять самых нестандартных, и, возможно, именно поэтому очень успешных рекламных кампаний популярных брендов, организованных в социальных сетях.

1. Рекламная кампания Topshop: 140 знаков о модных тенденциях

Платформа: TWITTER

Рекламная кампания: LIVETRENDS

Не прошло и десяти лет, как Topshop превратился в классный доступный бренд, который полюбился не только подросткам, но и известным фэшн-блогерам, моделям и знаменитостям. Теперь именно в бутики Topshop отправляются в поисках нестандартной и выразительной одежды.

Во время Лондонской недели моды в 2015 году Topshop запустил на платформе Twitter необычную рекламную кампанию. В крупнейших городах Великобритании прямо над магазинами Topshop были размещены билборды, которые «транслировали» твиты, написанные прямо на модных показах. Это было похоже на прямой репортаж о том, что будет особенно модным в грядущем сезоне. На мониторах сразу появлялась информация о том, что из модных новинок уже можно приобрести в магазинах Topshop.

Результаты:

  • Охват аудитории составил более 3.8 миллиона человек
  • Увеличение продаж на рекламируемые товары — 75%
  • Окупаемость кампании — 11 : 1
  • Приз «Лучшая цифровая рекламная кампания года»
  • Другие плюшки

2. Рекламная кампания Chanel: уроки истории

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: INSIDE CHANEL

В сложном букете маркетинговых стратегий Chanel появился еще один компонент – Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, посвященный истории бренда.

История разделена на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда, рассказывает о том, что может быть действительно важным для покупателя.

Благодаря фотографиям, видеозарисовкам и небольшим роликам более чем столетняя история Chanel словно оживает. Кроме того, хорошо продуманные элементы этой рекламной кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.

Результаты: не разглашаются.

3. Рекламная кампания Dior J’Adore: Не Chanel N°5 едиными…

Платформа: YOUTUBE

Название кампании: J’ADORE

Аромат Dior’s J’Adore, появившийся в 1999 году, позиционирует себя как символ абсолютной, многогранной и блестящей женственности. При этом ему постоянно приходится отстаивать своё место на рынке, конкурируя неизменным лидером – Chanel N°5.

Конкуренция, как известно, движущая сила рынка. А еще – главная муза маркетологов и креативщиков. Она, видимо, и вдохновила их на создание необычного 90-секундного ролика с Шарлиз Терон.

По сюжету героиня направляется за кулисы, где её готовят к выходу на подиум. Там же удивительным образом оказываются Мэрилин Манро, Грейс Келли и Марлен Дитрих, образы которых очень гармонично вписаны в закулисную суету. Неудивительно, что видео сразу же стало популярным на YouTube.

Результаты:

  • Доля Dior в общем объеме рынка выросла на 1.1%. В Италии продажи продуктов Dior заняли первое место в своем сегменте, в Китае — второе
  • Объем продаж Dior J’adore вырос на 17%

4. Рекламная кампания Hermès: во-первых, это красиво

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: La Maison des Carrés

Существует мнение, что Hermès не слишком силён в привлечении клиентов через интернет – их сайт пронизан лёгким самолюбованием, а избалованный клиент сам привык быть объектом внимания.

Однако специально созданная площадка La Maison des Carrés доказывает, что Hermès умеет делать запоминающиеся рекламные кампании. Сайт был разработан специально для демонстрации коллекции шарфов этого культового бренда. И дело здесь даже не в онлайн продажах. Главное – рассказать историю бренда, подчеркнуть художественное исполнение каждой модели.

Сайт напоминает своеобразный городок в табакерке. Утонченный дизайн, оригинальные цветовые решения, замысловатые изысканные детали – там есть это всё.

Результаты: не разглашаются.

5. Рекламная кампания Nike: предложи свой дизайн – just do it!

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #NIKEPHOTOID

В последнее время Nike всё больше внимания уделяет актуальности своего бренда. В 2013 году пиар-менеджеры компании решили воспользоваться грандиозным количеством своих ничего не подозревающих подписчиков в Instagram и запустить нестандартную рекламную кампанию.

Покупателей попросили самостоятельно внести изменения в дизайн своей спортивной обуви и показать, что из этого вышло, сфотографировав её и поделившись фото с общественностью.
Кроме того, Nike разработал специальный сайт, где клиенты могли «доработать» дизайн спортивной обуви в соответствии со своими фото в Instagram. Результаты такой «доработки» потом выкладывались на различных медиаплатформах. Даже по прошествии пяти лет кампания NikePhotoiD считается одной из самых успешных кампаний в социальных сетях.

Публикация от G. Kara (@girindrakara) Май 15 2013 в 6:39 PDT

Читайте также:  Схемы выкроек детской одежды

Результаты:

  • За время проведения кампании пользователи «персонализировали» 100K кроссовок Nike
  • В разгар рекламной кампании пользователи создавали 600 пар кроссовок в час
  • Компания прошла без дополнительных вложений, все SMM-щики Nike получали зарплату согласно условий своего контракта

6. Рекламная кампания Adidas: главное – победа

Платформы: TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, GOOGLE+, FACEBOOK, TUMBR

Рекламная кампания: ALL IN OR NOTHING, хэштег #allin

Adidas – один из немногих брендов, который создаёт спортивную и одновременно модную одежду и обувь. Сотрудничая с известными дизайнерами, актёрами, музыкантами и, конечно, спортсменами, Adidas изменил наши представления о спортивных брендах и занял свою нишу в индустрии моды.

Этот бренд всегда был новатором – в том числе, и в маркетинговых решениях. Так, во время Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии Adidas Football запустил мощную рекламную кампанию в социальных сетях. Она состояла из серии видеороликов, которые транслировались в течение всего чемпионата. В видео снялись такие звёзды мирового футбола, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Пабло Армеро.

Результаты:

  • За время кампании было привлечено 5.8 миллионов пользователей соцсетей
  • В твиттере было создано 2.1 млн упоминаний хэштега #allin
  • За время кампании было продано 8 миллионов футбольных футболок (такая вот тавтология, да) и 14 миллионов футбольных мячей Adidas Brazuka

7. Рекламная кампания Burberry: bessa me, bessa me mucho

Платформы: YUOTUBE, GOOGLE, специально созданный сайт

Рекламная кампания: BURBERRY KISSES

Burberry тратит 60% своего бюджета на рекламу в интернете. Поэтому нет ничего удивительного, что их рекламные кампании всегда креативны и успешны. Подхватив популярный сейчас тренд «увидел – купил» (see now, buy now), Burberry продолжает оригинальничать и создавать по-настоящему запоминающиеся рекламные кампании.

Так, начатый в 2015 году проект Burberry Kisses, разработанный в сотрудничестве с Google, стал одной из лучших рекламных кампаний года. Хотя сама кампания напрямую не связана с товарами Burberry, она позволила бренду рассказать свою собственную историю. С помощью специальных технологий пользователи могли посылать друг другу виртуальные открытки-поцелуи. Более того, в зависимости от местоположения адресата, можно было выбрать соответствующую анимацию. В результате – значительный рост узнаваемости бренда.

Результаты:

  • 253 тысячи пользователей гуглили Burberry Kisses
  • Остальные результаты пиар-кампании не разглашаются

8. Рекламная кампания Marc Jacobs: мы выбираем, нас выбирают

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #CatMeMarc

Не секрет, что пиарщики бренда Marc Jacobs – большие поклонники социальных сетей. В рекламной кампании осень-зима 2014 года ставка была сделана на Instagram.

Это был сезон, когда Marc Jacobs решил «продинамить» модельные агентства и предложил своим подписчикам сфотографироваться и разместить свои фото с хэштэгом #СastMeMarc. В охоте за покупателями из такого рекламного «оружия» можно было убить сразу двух зайцев: повысить узнаваемость бренда и заполучить несколько «свежих» лиц для съемок новой коллекции.

Через несколько недель были объявлены победители – 9 молодых и ярких поклонника бренда. Они получили возможность поучаствовать в фотосессии для журнала Teen Vogue, представляя одежду и аксессуары Marc Jacobs.

Результаты: не разглашаются.

9. Рекламная кампания Ted Baker: диковинки в шкафу

Платформа: INSTAGRAM

Рекламная кампания: TED’S CABINET OF CURIOSITIES

Когда-нибудь маркетинговое решение бренда Ted Baker «Шкаф с диковинками», разработанное для сезона осень-зима 2015, станет хрестоматийным примером того, как можно оригинально и ненавязчиво развернуть рекламную кампанию в социальных сетях.

Это, по сути, увлекательная игра с прекрасными визуальными эффектами. Каждый день подписчикам Ted Baker в Instagram дают подсказки, предлагая догадаться, что именно хранится в шкафу у Теда. За это они получают возможность получить приз. Игра продолжается и офлайн, ведь некоторые подсказки можно найти только в магазинах Ted Baker. Даже спустя два года игра всё еще пользуется популярностью и приносит результаты – продажи растут!

Результаты: не разглашаются.

10. Рекламная кампания H&M: бельё ON/OFF

Платформы: YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER

Хэштеги: #COVERED, #UNCOVERED

H&M также идёт в ногу со временем, прекрасно понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство. Не так давно рекламщики H&M наделали шуму, воплотив в жизнь несколько довольно оригинальных идей.

Прежде чем запустить на американском телевидении свою рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка (а значит, в супер-праймтайм) они сделали несколько маркетинговых шагов.

Во-первых, в магазинах и на Facebook запустили акцию, победители которой получали возможность встретиться с Дэвидом Бекхэмом, рекламирующим нижнее бельё H&M. Во-вторых на YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм во время съемок случайно остаётся без нижнего белья, а на втором съёмки проходят гладко и футболист спокойно позирует в своих «именных» трусах.

Результаты:

  • Охват пользователей соцсетей составил 141 К человек
  • За время кампании ролик на youtube посмотрело 2.3 миллиона зрителей
  • Узнаваемость бренда выросла на 6%
Читайте также:  Шьем одежду для лошадей

Конкуренция в индустрии моды невероятно высока. Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение брендов в социальных сетях, не гарантируют успеха. Но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести ошеломляющие результаты, ведь аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.

Источник

Женская реклама – сегментируем и продаем больше

Закажите обратный звонок

Запрос расчета стоимости этикетки

Кто на свете всех милее, всех румяней и белее? Конечно, наши женщины. Как же заставить этих прекрасных, нежных созданий покупать ваш товар снова и снова? У маркетологов есть ответ – нужно сегментировать рекламу, сделав ее типично женской.

«Женские» и «мужские» бренды

Чтобы ответить на вопрос, существуют ли бренды с явным гендерным перекосом, давайте пройдем небольшой опросник. Как вы считаете, для какой целевой аудитории предназначает свою продукцию бренд Axe? Большинство ответят: для мужчин, и будут правы. Dove? Для женщин. Nestle? Женщины и дети. Несмотря на то, что эти производители выпускали отдельные линейки для противоположного пола, в сознании потребителей их основное предназначение закрепилось устойчиво. Компании, производящие косметику и нижнее белье вроде L’oreal, Lancome, Victoria’s Secret, также по понятным причинам считаются женскими.

Если отвлечься от международных компаний, то и в Беларуси можно найти подобные примеры. Например, Burvin, выпускающий исключительно «дамскую» одежду. А Наталья Бертош, еще известная как певица Берта, и вовсе доказала, что женщина сама может стать брендом, организовав школу персонального брендинга «Волшебный пендель».

Женская реклама: как привлечь аудиторию

Маркетологи ведущих компаний дают нам советы, как сделать рекламу для женщин успешной и популярной, а маркетинговые стратегии – выигрышными:

1. Эмоции и еще раз эмоции.

Прекрасный пол более склонен совершать импульсивные покупки – это факт, на который опирается каждый специалист по продвижению. Эмоции – вот что важно для девчонок. Поэтому в феминной рекламе нужно не только красиво представлять товар, но и показывать те чувства, которые получает женщина от взаимодействия с ним. Обычно это радость и удовольствие. Но, например, компания Always пошла дальше и связала свою продукцию с уверенностью в себе и достижением спортивных результатов. Бинго!

Существует еще один выигрышный формат – чувствительная, вызывающая умиление история. Она может быть никак не связана с рекламируемой продукцией. Часто бренды ставят лишь скромное упоминание себя в самом конце мини-фильма. Но благодаря вызываемым чувствам такая реклама запоминается и в большинстве случаев становится вирусной. Посмотрите, как это получилось у компании Schwarzkopf.

2. Подражания никто не отменял.

Слабый пол не терпит соперничества, но часто прибегает к сравнениям. Просматривая видеоролики, девушки подсознательно сопоставляют себя с героиней рекламы. Иногда это приводит к депрессии, но чаще к покупкам. Если красотка на экране или фотографии воспринимается как «дорогая модная штучка», «лучше меня», то ей захотят подражать – быть, как она. Получив вещь, которой пользуется героиня рекламы, девушка словно приобщается к ее успеху.


3. Больше зеркал и любования красотой.

Женщинам важна внешняя красота и все, что ее подчеркивает. Продажи белья, например, гарантированно поднимет прием с зеркалом, в котором красотка разглядывает свое тело с довольным лицом. Чем больше нарциссизма, тем лучше.

Использование зеркала – выигрышный ход, и в этом нет предела совершенству. Пожалуй, наилучший вариант продвижения, который мы нашли, продемонстрировал российский интернет-провайдер. В туалете торгового центра было установлено интерактивное зеркало: как только девушка подходила к нему, стеклянная поверхность «оживала» и позволяла примерить две маски: рок-звезды или кошки. Порадовало и рекламное сообщение: «Мы не знаем, кем ты будешь в сети, но Интернет у тебя будет отличный». Ну, молодцы же!

Так что ловите идею, которая пока еще не так широко используется в Беларуси, но уже обещает заманчивые перспективы – размещайте свою рекламу прямо на зеркалах в местах с большой проходимостью.

Еще женщинам нравится демонстрация силы их красоты, когда мужчины просто теряют голову от их обаяния.

4. Никаких сцен насилия и половой дискриминации.

Большинство леди терпеть не могут брутальных сцен с мордобоем, кровью и харакири. Неприятна им и реклама, в которой женщина демонстрируется в подчеркнуто эротическом и даже пошлом, вульгарном плане (сегодня это называется сексизмом и объективацией). Самым ярким анти-примером является шумиха вокруг рекламы воды «Славная»: в социальных сетях были опубликованы двусмысленные фотографии, за которые бренду пришлось принести публичные извинения перед женщинами.


Досталось и Calvin Klein за рекламу с Кларой Кристин: «Я соблазняю в #моихкельвинах».

5. Разница в интересах.

Недавно компания «Яндекс» опубликовала интереснейшее исследование, посвященное гендерным различиям. Оказывается, мужчины и женщины ищут информацию в Рунете абсолютно по-разному. Давайте поинтересуемся разницей в интересах аудитории. Итак, в первую очередь дамам важны отношения между людьми и тема детей, поиск работы и вопросы здоровья. Мужчины обожают всевозможные гаджеты – ищут их чаще всего. Кроме того, парням интереснее документация и отзывы, а девчонки предпочитают получать однозначные ответы на свои запросы.

Читайте также:  Люблю когда у парней одежда

Как же это использовать в рекламе? Например, товары для здоровья лучше всего адресовать женщинам, причем сразу четко обозначить, какие проблемы со здоровьем они помогут решить. Как же быть с продукцией унисекс? В рекламе мужских часов можно рассказать об их достоинствах, удобстве, о том, как их носить и использовать (при дополнительных функциях). Для мужчин важно, крайне важно подчеркивать статусность изделия. В этом нередко помогают образы успешных известных мужчин – таких, как Михаэль Шумахер.

Женские часики может продать история любви и радости, где героиня благодаря им встречает мужчину мечты или успевает на важную деловую встречу, и это гарантирует ей классную работу. Также продукцию хорошо рекламируют прилагательные. Да-да, все эти эпитеты вроде «безупречный», «несравненный», «совершенный» предназначены для прекрасного пола. Для женщин важно подчеркивать стильность и модность.

6. Практичность и выгода.

Во многих семьях именно женщины планируют семейный бюджет и принимают решение об общих тратах, поэтому возможность сэкономить воспринимается ими очень положительно. Выгода в сочетании с импульсивностью заставляет их сметать товары с прилавков с бешеной скоростью. Этим часто пользуются ритейлеры, предлагая «два товара по цене одного», «скидки до 70%» и прочие «заманухи».

Особенно действенны подобные акции, если их ограничить по времени. Именно это и придает нужный импульс к даже ненужным тратам. Причем покупательницам нельзя давать слишком много свободы: 2 месяца для акции – это слишком долго. Чтобы стимулировать спрос, сроки лучше сократить. Если вы продвигаете товар через Интернет, то рекомендуется пользоваться таймером, который ведет отсчет оставшихся часов, минут и секунд. На женщин это действует магнетически.

В этом плане интересна акция «Лукойл Белоруссия», которая предлагает скидку в течение 6 ночных часов.

7. Хэппи-энд.

Счастливый финал – желательный атрибут «женской» видео-рекламы, даже если она начинается с плохой погоды, критических дней и способов потерять лицо. Продукт должен обещать удачу, избавление от проблемы, причем героиня просто обязана сиять и светиться. Пример классический – реклама прокладок, где с их помощью женщина может все и даже больше. Производители лекарств также часто прибегают к этому приему. В качестве примера можно вспомнить Always: «Это мой звездный час».

8. Взаимодействие с продуктом.

Гендерные различия проявляются и в восприятии. Например, прекрасной половине человечества важно видеть, как происходит реальное живое взаимодействие с продукцией. Особенно это касается предметов гардероба – девчонки перед покупкой обязательно должны оценить, как сидит вещь на модели. Такой женской особенностью широко пользуются интернет-магазины, при этом важно использовать функцию увеличения фото. Ведь леди обращают много внимания на детали.

9. Цветовая символика.

Маркетологи выдвинули предложения и насчет цветовой символики. Мальчикам – голубое, девочкам – розовое? Ну, почти. Женщинам на самом деле нравятся нежные легкие тона: как розовый, так и фиолетовый, голубой, зеленый. Привлекает их пастельная палитра. Еще одна маркетинговая «фишка» – взять для рекламного фото или поста однотонный непритязательный фон (серый, белый), а товар и/или призыв купить его выделить ярким сочным цветом. Для мужчин, наоборот, хороши темные насыщенные цвета: синий, коричневый, темно-зеленый.

10. Немного креатива.

Любой человек, посмотрев рекламные ролики и постеры, с легкостью выделит типичные «дамские» роли. Это стройная красотка, обычно молодая и беззаботная (одежда и обувь, косметика и парфюмерия, ювелирные украшения), бизнес-вумен или сотрудница фирмы (аксессуары, автомобили, лекарства против стресса), хозяюшка (продукты, чистящие средства и стиральные порошки) и мама/бабушка (детские товары, фармацевтика). Но в остальном женская реклама не блещет разнообразием. Все настолько классически и затерто до дыр, что любой маркетолог, создавший неизбитый, рвущий шаблоны женский образ, может претендовать на шедевральность.

“А завершить статью хотелось бы прекрасным видео с девизом «Вы гораздо красивее, чем вы думаете». Заметьте: это реклама Dove, но создано просто виртуозно. Больше похоже на некий социальный эксперимент, который помогает женщинам повысить самооценку и почувствовать себя более привлекательными.

Реклама, реклама. Еще лучше – проводить совместные предприятия для собственников бизнеса и клиентов. Собственники бизнеса и руководители компаний делятся своими историями успеха, секретами эффективности рабочих бизнес-моделей, инструментами, которые они внедрили для активного развития своих франшиз. Вот это круто!!

Ну, а что дальше?

Полностью разделяю Ваше мнение. Мне кажется это очень хорошая идея. Полностью с Вами соглашусь.

Группа компаний «Флекс-н-Ролл»

Мы специализируемся на производстве самоклеящейся и термоусадочной этикетки.

Группа компаний «Флекс-н-Ролл»

© 2020 ООО «ФЛЕКС-Н-РОЛЛ»
Все права защищены

Адрес в Беларуси:
220075, г. Минск, ул. Промышленная, 21Б

Источник