Меню

Слоганы для одежды для детей



«Детские слоганы» — нюансы и тонкости разработки

Выгодно выделить на фоне конкурентов магазин детских товаров, детсад или центр развития детей поможет яркий слоган (девиз). Такой, который будет у всех на слуху. Но «детские» слоганы – особый случай. Важно неперекреативить, соблюсти этические и моральные нормы, вызвать эмоции, ассоциации.

Как это сделать? Читайте дальше.

Слоган для детского сада, центра развития детей

Слоган или девиз детского сада (центра развития) направлен на две категории – детей и взрослых. Идеальный вариант – разработать речевку с учетом предпочтений и потребностей обоих групп.

Дети более эмоциональны, чем закаленные сюрпризами жизни взрослые.

Поэтому желательно использовать «детско-эмоциональные» слова. Это поможет слогану стать запоминающимся. Ниже некоторые ориентиры, которые могут дать верное направление.

Ориентируемся на детей:

  • На первом месте у ребятни (как бы нам взрослым не хотелось обратного) игры, развлечения, беззаботное времяпровождение. То, что вызывает радость. Напомните об этом в слогане солнышкам и зайчикам и они обязательно его запомнят. Включите в девиз слова вроде: «весело», «гулять», «бегать», «прыгать»… и подобные.
  • Чувство сплоченности, ощущение того, что ребенок пребывает в кругу одной большой семьи – эмоции, которые также отлично подойдут для разработки «детского» слогана. Подчеркните это. К примеру, с помощью подобных слов и фраз: «вместе», «наш», «каждый из нас»…
  • В девизе можно вызвать ассоциации со сказками, мультфильмами, героями детских литературных произведений. Дети их обожают. Особенно если название детского сада как-то связано с любимым персонажем, то, как говорится, сам Бог велел.

Слоган детского сада «Нюша»: Растем, развиваемся вместе!

Ориентируемся на взрослых:

  • Разрабатывая «детский» слоган с ориентировкой на взрослых людей, важно подчеркнуть безопасность и надежность учреждения. Показать, что о детях будут заботиться. Включите в слоган слова, напоминающие родителям о том, что их ненаглядные чада в надежных руках. Ориентиры: «спокойствие», «с любовью», «забота», «ласка»…
  • Намек на то, что обучение детей в учреждении является приоритетной задачей воспитателей – хороший ход. Ведь большинство родителей мечтает, чтобы дети выросли исключительными и выдающимися личностями. Намекните об этом в слогане с помощью подобных слов и конструкций: «гении», «как Эйнштейн», «умники», «развиваемся»…
  • Все мы неповторимы, каждый индивидуален по-своему. Наши дети тоже. Родителям хочется, чтобы воспитатели и педагоги учитывали особенности их детей, относились к ним с пониманием. Подчеркнуть то, что в детском саду или центре развития ребенка об этом помнят и считают важным – отменный ход при разработке «детского» слогана. Для этого можно использовать такие слова и фразы: «особенности каждого ребенка», «индивидуальность», «каждый по-своему»…

Слоган детского сада: «Подари ребенку счастье»

Слоган для детского магазина

Слоган детского магазина: «Все для жизни новым людям»

Разработка слогана для магазина детских товаров – процесс кропотливый. Удачный слоган способен увеличить объем продаж, привлечь широкий круг покупателей, выделить магазин среди сотен «безликих» конкурентов. Неудачный может стать провалом «по всем фронтам» – от неправильных ассоциаций у потребителей, до значительного падения прибыли.

Важно максимально учесть детали, не упустить важные мелочи, которые могут направить создателя слогана «на путь истинный». Бывает, что хороший слоган приходит на ум спонтанно, но полагаться на случай не стоит. Воспользуйтесь ориентирами, приведенными ниже.

Что может пригодиться при разработке слогана для детского магазина:

  • Главное конкурентное преимущество (основная выгода для покупателей).
  • Изюминка, уникальность магазина.
  • Возраст детей (или групп), на который рассчитан ассортимент товаров.
  • Формат и график работы (опт или розница, работа без выходных, круглосуточный прием заказов).
  • Площадь магазина, его месторасположение.
  • Реальное качество продукции, ее разнообразие (универсальность).
  • Предпочтения и желания наиболее многочисленной категории покупателей.

Несмотря на то, что «детские слоганы» несколько специфичны и отчасти они должны отходить от «общепринятых рекламных норм», суть неизменна – слоган должен доносить определенное маркетинговое послание и явно показывать выгоду предложения.

Важно чтобы он был простым и понятным (как и для детей, так и для взрослых).

Отлично, если слоган будет иметь несколько «бытовую» легко произносимую форму, будет запоминаемой и «живой».

Источник

Продвижение брендов детских товаров в соцсетях: учимся на примерах

Как вести соцсети для родителей и детей

Алексей Едакин

Успел поработать в двух направлениях: СМИ и маркетинге. Занимался сайтом и выпуском журнала «Выбирай.ру». Проводил онлайн-спецпроекты с локальным бизнесом и вел коммерческие аккаунты в соцсетях.

More posts by Алексей Едакин.

Алексей Едакин

Разбираемся, как ведут аккаунты и сообщества в соцсетях детские бренды в России.

Типы аккаунтов детских брендов в соцсетях

Проверив соцсети детских брендов мы выделили пять типов ведения профиля. Общее у крупных брендов одно: много слоганов, крупные рекламные кампании в офлайне и онлайне и обилие конкурсов с призами. Как продвигать – в нашей отдельной статье «Как правильно вести сообщество для мам».

Рекламные соцсети. Аудитория все еще воспринимается как потребители рекламы. В таких сообществах практические все посты – продающие. Вовлеченность обеспечивается конкурсами и розыгрышами – акции в соцсетях часто связаны с федеральными, которые проводят в магазинах, где продают товар. Бренд, который использует соцсети как рекламную площадку, старается вложится в визуал по-максимуму. В отдельной статье, мы рассказываем, как нативно рекламировать товары в соцсетях.

Читайте также:  Свадебная одежда для подростков

Аккаунты с маскотами. Редкий тип сообществ, когда у бренда есть собственный маскот (персонаж). Эти образы использую на всех креативах, чтобы создать ассоциацию у человека – когда он будет искать глазами продукт на полке, то обратит внимание на знакомый маскот из соцсетей бренда.

Креативные аккаунты. Бренд создает сообщества вокруг одной концептуальной идеи. Так, например, работает Байкал 430. Здесь часто работа отдается креативную агентству, которое под ключ разрабатывает эстетику, вид, тему, текст. На такие сообщества подписываются даже те, кто ничего не знает о бренде или покупает продукцию конкурента.

Тематические сообщества. Бренд создает тему вокруг продукта, которая объединяет людей. Контент выпускается на широкую тематику: игры, тесты, подборки, лайфхаки. Подробнее о составлении подборк – в статье «Идея для поста. Тематическая подборка». Задача таких сообществ – постоянно вовлекать подписчиков в контент, чтобы они регулярно возвращались на страницу.

В целом, при любом типе аккаунта важно вовремя публиковать контент по расписанию. С этой задачей справится наш сервис SMMplanner – в нем можно заранее поставить на отложенный постинг контент не только в ленту, но и в сторис. Поддерживаем все популярные соцсети, есть бесплатный тариф. Пробуйте, если еще не с нами – это реально удобно.

Как ведут соцсети бренды детских товаров

Pampers

Тип: тематическое сообщество.

Pampers делает сильную ставку на пользовательский контент и вовлеченность своих подписчиков. ВКонтакте у бренда страница называется «Pampers: мамочки ВКонтакте» и стена открыта – любой подписчик может написать пост и получить ответ от других подписчиков. И не важно, является ли он покупателем или нет – это паблик для всех мам.

Контент для поддержки от Pampers

Контент в соцсетях дублируется, но в Instagram Pampers в сторис происходят различные активности: поддержка мам с ребенком, полезные посты об уходе за младенцами и так далее. Что интересно, полезные посты и (вообще полезный контент) делают приглашенные специалисты: психологи, врачи, фитнес-тренеры.

Рекламный пост через пользовательский контент в Инстаграм Pampers

Что касается UGC-контента, то в постах используют снимки подписчиков (с упоминанием) и даже цитаты-слова. Бренд аккуратно вписывает рекламу свою продукцию, не продавая ее в лоб. Например, запуск нового продукта – салфеток с ароматом кокоса продвигают через сторис и тот самый пользовательский контент.

Что запомнить:

  • Если продукт бренда объединяет широкую категорию потребителей, то можно создать клуб в соцсетях, куда люди приходят не читать про бренд, а общаться с другими потребителями и обмениваться опытом.
  • Для развития клуба следует создавать вовлекающий контент (спрашивает мнение у подписчиков) и публиковать пользовательский контент.
  • Если контент подразумевает экспертизу, то следует пригласить специалиста, а не писать от лица бренда.

Acoola

Тип: рекламный аккаунт.

Бренд модной детской одежды из Санкт-Петербурга ведет свой аккаунт в Instagram также, как и любой крупный модный бренд: фотосессии с моделями, луки и информация о скидках. Основной тип постов – реклама или презентация продукции, в сторис изредка встречаются игры-тесты. В комментариях обычно спрашивают по поводу наличия товара или доставки.

Визуал ленты Acoola

Что запомнить:

  • Если аккаунт рекламный, то контент должен быть продуман с точки зрения визуала – например, качественные фотосессии с продукцией бренда.
  • В рекламно аккаунте собираются в основном покупатели, поэтому в комментариях вопросы о продукции. Коммьюнити-менеджеры должны быстро обрабатывать все заявки, как это делают в Acoola.

Nestle

Тип: рекламное сообщество и сообщество с маскотом.

У Nestle есть отдельное продуктовое направление Nestle Baby&Me, которое производит еду для детей под брендами Nestle и Gerber. Под маркой Nestle обычно выпускаются различные каши в ярко-желтых упаковках с синим Мишкой-маскотом. Под Gerber же выходит линейка йогуртов, детского питания и злаковые снэки. ВКонтакте посты посвящены кашам, которые презентует маскот Мишка. Основной контент – рекламный и регулярные конкурсы с розыгрышем продукции. Цель большинства постов – раскрыть ценность и полезность продукта, поэтому в соцсетях часто выходит контент о составе детских каш и особенности их производства. Все для того, чтобы у подписчиков и потребителей не оставалось сомнений в качестве продукта.

Примеры постов Nestle в ВКонтакте

В Instagram представлена продукция бренда Geber. Как и в Instagram Pampers Nestle использует пользовательский контент – фотографии подписчиков с продукцией бренда. В остальном – большая часть постов является рекламным контентом. Если даже и не продукции Gerber, то посты с, казалось бы, советами на тему «Чем занять малыша в 6 месяцев» ведут на сайт производителя, где есть интерактивные игры.

Пример полезного поста для конвертации трафик на сайт бренда

Что запомнить:

  • Если цель создания сообщества – это реклама продукции, то посты должны быть в большей части про продукт бренда.
  • В постах нужно раскрывать ценность и особенность продукта, показывать его качество и общую надежность бренда.
  • Для повышения вовлеченности – регулярные конкурсы с розыгрышем продукции бренда.

ФрутоНяня

Тип: рекламное сообщество с упором на полезный контент.

ФрутоНяня публикует одинаковый контент в ВКонтакте и Instagram с некоторыми различиями из-за функционала соцсетей (например, в ВКонтакте к некоторым постам прикрепляют опросы). В отличии от Nestle ФрутоНяня хоть и регулярно рекламирует свою продукцию, но больше про полезный контент. Здесь рассказывают как одевать малыша на прогулку в форме игры, а мама дают советы психологи о том, как быть счастливой. Интересен и визуал – соцсети ФрутоНяни похожи на иллюстрации к детским книжкам.

Читайте также:  Одежда от тома фаера

Пример полезного контента в Instagram ФрутоНяни

В сторис ФрутоНяня постоянно общается с подписчиками, иногда в форме игр. Например, спрашивают, знают ли мы разницу между автоботами и десептиконами (франшиза «Трансформеры»). Если да – то значит у них растут мальчишки. Хайлатс в Instagram разделены по продуктовым направляем: каши, напитки, пюре и так далее. Это позволяет подписчикам сразу найти интересующую информацию о продукции, а в постах – реже упомнить продукцию бренда и сосредоточиться на полезном контенте.

Визуал аккаунта ФрутоНяни

Что запомнить:

  • Не стоит уводить аудиторию из Instagram на другие соцсети или сайты бренда – весь полезный контент стоит публиковать сразу в соцсети.
  • Для создания фирменного стиля в соцсетях можно использовать визуал иллюстраций к детским книгам.
  • В Хайлайтс стоит использовать не только как тематические рубрики для контента в сторис и выпускать туда информацию по продукции бренда. Так покупатели смогут быстро найти интересующую их информацию.

Kapika

Тип: рекламный аккаунт.

Производитель детской и подростковой обуви Kapika публикует в Instagram контент с рекламой своей продукции и сообщает об акциях и скидках. Вовлекающий контент в основном в историях – игры и тесты. В постах, кроме рекламы продукции, встречаются тематические публикации о том, как правильно выбрать обувь ребенку и более широкие: как развить навык письма или поддерживать иммунитет ребенка. В общем, в аккаунте стараются публиковать не только продающий контент, но и отвечать на запросы потребителей.

Визуал ленты Kapika

Что запомнить:

  • Если продукт имеет сезонность (например, обувь), то ленту можно визуально оформлять в стиле осени, зимы, весны, лета.
  • Эта же сезонность позволяет публиковать не только рекламный контент из бренд-бука, но и полезные посты. Например, как выбрать непромокаемую обувь.

Тип: креативное сообщество.

Производитель детского питания Тема в ВКонтакте и Instagram отказался от названия бренда и стал просто «Клубом заботливых мам», т. е. сообществом, где рассказывают о правильно и полезном питании, уходе за ребенком и играх. Тема позиционирует свои соцсети как место, где царит атмосфера радости и заботы, а в комментариях можно делится мненями и общатся. В качестве вовлекающего контента – тесты, игры и конкурсы. О том, как делать такие посты – в статье «Идея для поста. Ребусы и загадки».

Визуал ленты Темы

По типу контенты мы отнесли Тему к креативному, потому что бренд публикует контент, который обычно выпускают информационные соцмедиа. Подборки семейных фильмов на выходные, лайфхаки для молодых мам, вовлекающие посты (например, «в какие странные игры играют ваши дети?»). Все это подается в уникальном и узнаваемом дизайне с собственными шрифтами и айдентикой.

В хайлайтс Instagram сохранены не подборки товаров, а развивающие игры, рецепты, ответы на популярные вопросы и другой полезный контент. Интересно, что Тема выпускает фирменные обои на телефон.

Что запомнить:

  • Интересы аудитории всегда шире запросов, которые может решать продукт. Бренд в соцсетях может стать куратором: выпускать посты о досуге, отдыхе или питании.
  • Если в соцсетях есть фирменный стиль, то можно выпускать свой мерч – например, обои на телефон или обои-календари.
  • Стандартные посты (праздник, цитаты) можно обыгрывать по-новому, если в штате есть художник или дизайнер. Это повышает ценность контента. Подробнее о создании открыток-постов – в статье «Идея для поста. Открытка в честь праздника».

В заключение

Общий вывод – аккаунты детских брендов ведутся для тех, кто принимает решение о покупках, т. е. для родителей детей. Далее все уже зависит от специфики бренда. Pampers сосредоточен вокруг младенцев и совсем маленьких детей, бренд в курсе, что это самое сложное время для мам, поэтому весь контент направлен на поддержку. Другие бренды (Тема, ФрутоНяня) пытаются охватить интересы родителей и выпускают полезные посты о здоровье детей или психологии. Ну, а производители одежды или обуви в основном публикуют луки, чтобы подписчики сразу могли оценить конкретную новинку очередной коллекции.

Визуал ленты Чупа-Чупс

Интересно, что подход к ведению профиля меняется, как только ребенок взрослеет. Например, LEGO, Читос или Чупа-Чупса ведут соцсети уже для подростков. Поэтому что в этом возрасте решение о покупке скорее всего уже принимает подросток. Отсюда визуально яркий контент, обращение в постах на «ты» и игры в сторис.

Источник

Реклама магазина детской одежды

🎯 Примеры продвижения магазина детской одежды

Магазины детской одежды условно можно разделить на следующие категории:

  • Магазины одежды для взрослых с большими отделами детской одежды. Например, советская и российская компания «Глория Джинс» предлагает одежду, обувь и аксессуары для детей до 14 лет и молодежи. А детская линейка одежды широко представлена в трех возрастных группах: малыши до двух лет, дошкольники до шести и школьники до тринадцати
  • Магазины только детской одежды. К таким можно отнести Acoola Kids — это новая сеть магазинов одежды и аксессуаров для детей, которая сочетает актуальный дизайн, разумную цену и отличное качество. Именно на эти «три кита» делают ставку владельцы бренда при рекламе своей продукции. Их принцип звучит просто: «Acoola — одежда, которая носится!»
  • Магазины специализированной детской одежды. К таким можно отнести одежду для особого случая. Например, магазины, которые предлагают праздничную и парадную одежду, карнавальные детские костюмы или школьную форму. Их специфика определяет рекламную кампанию. Например, магазин школьной формы может дать соответствующую рекламу в СМИ перед началом школьного года или даже предлагать свои услуги школам и родительским комитетам напрямую. С карнавальной одеждой дела обстоят сложнее, но поверьте, если это одежда из линейки Disney, то в дополнительной рекламе она не нуждается
  • Магазины спортивной одежды для детей. Профессиональные виды спорта требуют приобщения к нему с детства. Маленькие пуанты, кимоно, костюмы для фигурного катания и бальные платья — родители часто жалуются, что найти спортивные принадлежности для детей проблематично. Магазин спортивной одежды с большим отделом детских товаров или даже ориентированный только на детей может стать таким вариантом. Поиск потенциальных клиентов стоит начинать непосредственно с детских и юношеских спортивных школ, клубов по борьбе, танцевальных секций
Читайте также:  Рисунки для кастомизации одежды

Не секрет, что в силу снижения покупательской способности, большинство родителей предпочитает покупать не столько модную, сколько функциональную одежду. Принципы, которыми они руководствуются при покупке, очень просты и понятны: одежда не должна прийти в негодность раньше, чем ребенок из нее вырастет. Нельзя исключать и тот факт, что подрастающие дети донашивают одежду за старшими братьями и сестрами.

Все это не играет на руку собственникам бизнеса детской одежды, поскольку снижает количество купленных вещей. Зато хорошо сказывается на репутации бренда: если вещь носится годами, значит, она действительно хорошего качества.

Хорошими слоганами для магазина детской одежды могут стать следующие:

  • Взрослеем вместе
  • Растите с нами
  • Сделано с любовью
  • Все лучшее — детям
  • Модные детки
  • Мода для детей

👶 Раскрутка магазина детской одежды в соцсетях

Если вы открываете небольшой магазин детской одежды и это ваш первый бизнес, то не спешите заказывать под него отдельный сайт. Для начала достаточно выйти в соцсети, чтобы оценить примерную отдачу от потенциальной целевой аудитории.

💡 Вконтакте, Фейсбук, Одноклассники, Инстаграм — рекомендуем зарегистрироваться везде, чтобы сравнить отдачу на собственном опыте. При этом возлагать большие надежды на ВКонтакте и Фейсбук не надо, а вот Одноклассники с их семейными ценностями в духе «ставь класс, если любишь маму» могут зайти неожиданно хорошо. Во всяком случае возрастная аудитория этой сети определяется не только молодыми родителями, но и бабушками и дедушками.

Делая упор на Инстаграм, не забудьте запустить таргетированную рекламу с самого старта проекта. Грамотно настроенный таргет способен творить чудеса: к вам придут мамочки и те, кто только планирует ими стать.

Регулярно обновляйте свои соцсети, делая ставку на визуальный контент, и оповещайте свою аудиторию о проводимых в магазинах акциях, конкурсах, скидках.

❗ Нюансы маленького городка

Проживая в маленьком городе, не оставляйте без внимания старое доброе сарафанное радио: именно по рекомендациям и советам приходят первые покупатели. А вот размещение рекламы в традиционных средствах массовой информации может оказаться переоцененным: все больше молодых семей не смотрят телевизор и предпочитают газетам ленты в соцсетях. Однако реклама на бесплатных сайтах объявлений и форумах может оказаться, результативной. Конечно, они не принесут массу покупателей, но смогут сделать несколько точечных продаж.

Специфика маленького города такова, что размещать два одинаковых бренда в пределах одной улицы не стоит. Покупатели могут предпочесть тот, что появился раньше из-за привычки, тогда как размещение детского отдела в ТЦ зайдет на ура: туда приходят именно «пройтись по магазинам».

📢 Наружная реклама

Среди возможностей наружной рекламы отдельно уделите вниманию атрибутам внешнего вида магазина — вывеске и витрине. Они будут завлекать покупателей, если ваш магазин располагается в торговом центре. Для формата «стрит» отдельно стоит позаботиться о фасаде здания.

Не исключено, что понадобятся баннеры и штендеры. Современные ТЦ могут выставить свои требования для размещения такой пассивной рекламы. В любом случае эта реклама должна быть максимально простой и понятной, не нести двойного смысла и сообщать только достоверные сведения.

Также стоит уделить внимание и внутренней отделке вашего будущего магазина. Открытые яркие цвета и обилие пластика давно стали признаком безвкусицы. Беспроигрышным вариантом станет оформление в стиле сканди с акцентом на одном интересном цвете.

🚀 Заключение

Детская одежда — товар особый. Поэтому рекламная кампания для детских отделов отличается от аналогичной для взрослых. Редкий ребенок может самостоятельно собрать образ: нужно родительское участие в создании гардероба. Не всякие родители могут позволить ребенку брендовую одежду, тогда как качественные, практичные и удобные вещи будут пользоваться спросом всегда. Выделите основные характеристики ассортимента своего магазина и ориентируйтесь на них на этапе разработки рекламной кампании. Удачи вам!

Источник